中国青年报客户端北京12月10日电（中青报·中青网记者王林）中国社会科学院大学数字中国研究院联合蚂蚁集团研究院今天发布了“数字生态县域年终观察报告”，总结了年中国县域的9个小变化：导航里的村子多了、县城重新热闹起来了、村里人睡得越来越晚了、农村女性化妆的变多了、村里人靠卫星种地了、县城老师少用粉笔了、县城的红灯变短了、县城“大牌”爆发了、“冠*县城”越来越多了......
年，我国乡村消费品零售额达到5.3万亿元，增速已连续8年快于城镇。年前三季度，农村居民人均消费支出元，实际增长18.1%，增速再次快于城镇居民。县域经济的消费潜力有多大？未来县域消费的趋势是什么？过去一年，该报告调查组赴山西、贵州、江西、云南、西藏等地的十几个县城、几十个村镇调研走访。
报告指出，由于越来越多的数字化新职业下沉到县域，中西部县域出现年轻人回流的趋势。过去一年，中西部县域竞相“抢”互联网企业，引入在线客服、人工智能训练师等数字化就业机会。例如贵州、陕西等地县域引入支付宝数据标注项目，吸引上千名年轻人回家工作。
调研组还走访了几个“极值县城”，在中国最后通公路的县城墨脱，调研组发现，中学教室里换上了电子屏；在最后接入国家电网的阿里地区，当地人在年入网前，就已经能用手机缴电费了。
中西部县域的消费力和产业带也迎来了爆发。报告指出，蜜雪冰城、正新鸡排、名创优品、潮衣库等深耕下沉市场的品牌，眼下已经成为全国县城商业街的“标配”。
报告还分析了今年的现象级县城曹县。这个曾经的劳务输出县、贫困县，如今已是三个单品的冠*：它生产了日本90%的棺材，线上销量70%的演出服，全国30%以上的汉服。像这样的“冠*县城”还有很多，例如河南许昌生产了全球四分之一的假发，山东潍坊鄌郚镇生产了全球近三分之一的吉他，湖南邵东生产了全球70%以上的打火机……
报告指出，“冠*县城”不光电商做得好，线下产业优势也很明显，两者结合，延长了既有产业链和价值链，把产业价值留在县域内，带动更多就业。
中国社会科学院大学数字中国研究院执行院长吕鹏表示，乡村振兴的主战场在县域，共同富裕的硬骨头在县域。这九个小变化能否引发更大的潮流还有待时间检验。“但这些小变化，昭示着未来的方向”。
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